おはヨッシー٩( ‘ω’ )

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コンビニでもスーパーでも自販機でも、どこにでもあるオロナミンC。 実はこれ、大塚製薬が

“あえて”清涼飲料水として発売した経緯がありまふ。

発売は1965年。 まだ薬の流通が今よりずっと厳しかった時代。 もし栄養ドリンク（医薬品）として出していたら、置けるのは薬局だけ。 今でこそ、コンビニで医薬部外品のドリンクを買えるようになったけれど、それも1999年（平成11年）の規制緩和から。

それまでは、医薬部外品も薬局・薬店以外では販売できませんでした。

そんな厳しい時代の中、当時の 大塚製薬が選んだのは 「薬にしない」という道。 それは、

効き目より“広がり”に焦点を当てた戦略でした。

薬にすると、効能は強く打ち出せる。 でも、売れる場所は限られる。 清涼飲料水にすれば、 酒屋にも、スーパーにも置けるし、子どもだって買える。

テレビCMも堂々と流せる。

結果、 “どこにでもある元気”になりました。 成分を見ると、ビタミンCは220mg。 これは医薬部外品の栄養ドリンク並みです。

タウリンや生薬は入っていないけれど、ビタミンB群と少量のカフェインが入っていて、あくまで「飲みやすい元気」。

だからゴクッといけるし、 「薬っぽさ」がない。 効かせる商品じゃなく、

続けられる商品。

強いインパクトより、

毎日の選択肢に入ること。

カテゴリーが変わるだけで、 届く範囲がまるで違うから、 商品力だけじゃなく、

「どこで売るか」を設計する力って大事だなぁって思いまふ。

オロナミンCは 効能より流通を選んだから、

60年以上、みんなのそばにいる。

医薬品でも、 医薬部外品でもなく、

清涼飲料水。

最近ではサ活のお供に、 ポカリスエットと合わせた“オロポ”も人気ですが、

それも自由に流通できる立ち位置だからこそ。

枠を選ぶか、 広がりを選ぶか。

その選択ひとつで、未来は変わる。

今日も元気ハツラツ&股間バクハツでいきませう٩( ‘ω’ )

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今日から帰省です。 本職でインフルエンザによる欠員が出て、出勤要請があり、大変な時期に申し訳ないと思いつつ。

土曜日は空港に到着したら、直行で穴埋めに行くので。

なんとかなれ〜っ

ではでは。

今日もゴキゲンな1日を♫

よしえでした。

また明日♫