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おはﾖｯｼｰ٩( ‘ω’ ) و ｺﾝﾋﾞﾆでもｽｰﾊﾟｰでも自販機でも､どこにでもあるｵﾛﾅﾐﾝC｡ 実はこれ､大塚製薬が “あえて”清涼飲料水として発売した経緯がありまふ｡
発売は1965年｡ まだ薬の流通が今よりずっと厳しかった時代｡ もし栄養ﾄﾞﾘﾝｸ（医薬品）として出していたら､置けるのは薬局だけ｡ 今でこそ､ｺﾝﾋﾞﾆで医薬部外品のﾄﾞﾘﾝｸを買えるようになったけれど､それも1999年（平成11年）の規制緩和から｡ それまでは､医薬部外品も薬局･薬店以外では販売できませんでした｡
そんな厳しい時代の中､当時の 大塚製薬が選んだのは ｢薬にしない｣という道｡ それは､ 効き目より“広がり”に焦点を当てた戦略でした｡
薬にすると､効能は強く打ち出せる｡ でも､売れる場所は限られる｡ 清涼飲料水にすれば､ 酒屋にも､ｽｰﾊﾟｰにも置けるし､子どもだって買える｡ ﾃﾚﾋﾞCMも堂々と流せる｡
結果､ “どこにでもある元気”になりました｡ 成分を見ると､ﾋﾞﾀﾐﾝCは220mg｡ これは医薬部外品の栄養ﾄﾞﾘﾝｸ並みです｡ ﾀｳﾘﾝや生薬は入っていないけれど､ﾋﾞﾀﾐﾝB群と少量のｶﾌｪｲﾝが入っていて､あくまで｢飲みやすい元気｣｡
だからｺﾞｸｯといけるし､ ｢薬っぽさ｣がない｡ 効かせる商品じゃなく､ 続けられる商品｡ 強いｲﾝﾊﾟｸﾄより､ 毎日の選択肢に入ること｡
ｶﾃｺﾞﾘｰが変わるだけで､ 届く範囲がまるで違うから､ 商品力だけじゃなく､ ｢どこで売るか｣を設計する力って大事だなぁって思いまふ｡
ｵﾛﾅﾐﾝCは 効能より流通を選んだから､ 60年以上､みんなのそばにいる｡
医薬品でも､ 医薬部外品でもなく､ 清涼飲料水｡
最近ではｻ活のお供に､ ﾎﾟｶﾘｽｴｯﾄと合わせた“ｵﾛﾎﾟ”も人気ですが､ それも自由に流通できる立ち位置だからこそ｡
枠を選ぶか､ 広がりを選ぶか｡ その選択ひとつで､未来は変わる｡
今日も元気ﾊﾂﾗﾂ&股間ﾊﾞｸﾊﾂでいきませう٩( ‘ω’ ) و 今日から帰省です｡ 本職でｲﾝﾌﾙｴﾝｻﾞによる欠員が出て､出勤要請があり､大変な時期に申し訳ないと思いつつ｡ 土曜日は空港に到着したら､直行で穴埋めに行くので｡
なんとかなれ〜っ
ではでは｡
今日もｺﾞｷｹﾞﾝな1日を♫
よしえでした｡
また明日♫
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